Esta marca Pilates legal e acessível está dominando os EUA
1/4 Introdução 2/4 Em uma escala de 'gratuito a' deve desistir do suco verde diário, os exercícios de reformador de Pilates geralmente caem no extremo mais caro do espectro. (Culpe o alto custo do equipamento e as turmas pequenas.)

Mas a franquia de ginástica baseada no SoCal, Club Pilates, construiu um nome para si mesma, oferecendo exatamente o oposto: aulas acessíveis (suspiro!), Que também possuem muita atenção pessoal de instrutores de nível superior.

Sim, é um negócio muito bom, e eu não sou o único que pensa assim - a demanda é tão grande que novos estúdios estão abrindo a uma taxa inédita nos EUA para atendê-lo.

Considere o seguinte: com 65 locais, o Club Pilates agora é a maior franquia de Pilates dos EUA e, até o final de 2016, planeja mais de Duplo esse número, com 150 em 370 territórios. Uma incursão na cidade de Nova York também está em andamento.

A marca não planeja parar até atingir o status no nível da Starbucks. (Ou devo dizer, no nível OrangeTheory, ou no nível F45, outras duas franquias de fitness que estão pegando fogo, embora ambas sejam focadas no HIIT.) 'Queremos que as pessoas não perguntem' Onde você faz Pilates? ' mas 'Em qual Club Pilates você frequenta?' diz Vanessa Huffman, diretora de educação da marca. 'Nós queremos ser em toda parte.

3/4

Como tudo começou

Quando a popular instrutora de San Diego, Allison Beardsley, lançou o primeiro estúdio do Club Pilates por volta de 2007, o país estava à beira do colapso econômico - e, embora alguns empreendedores de fitness possam ver que, como uma pequena bandeira vermelha, ela viu uma oportunidade.



“Naquela época, as pessoas não podiam pagar a experiência particular de um estúdio de Pilates de alto preço, lembra Huffman. “Mas, devido ao Groupon e a todos os descontos nas mídias sociais que estavam começando a aumentar, Allison pôde oferecer aulas por apenas US $ 7. (Em outras palavras, ela fez um jogo em que atendia muitos alunos a uma taxa baixa, na esperança de que eles se convertessem em clientes pagantes mais tarde, em vez de alguns alunos em um nível alto.)

Obviamente, essa abordagem não se traduz em clientes recorrentes para todos os estúdios de fitness (basta perguntar à ClassPass), mas no caso do Club Pilates, isso aconteceu. 'Tivemos uma taxa de retenção de 86% com nossos clientes do Groupon', diz Huffman. A maioria deles permaneceria e se tornaria membros de preço integral.

Até hoje, os preços das aulas no Club Pilates ainda são favoráveis ​​à geração do milênio e bem abaixo dos de seus concorrentes - Huffman diz que uma associação mensal ilimitada custa US $ 135 em média (estúdios similares de Pilates em Nova York e Los Angeles costumam cobrar mais de US $ 200 por mês por exercícios ilimitados.)

A marca também atraiu seguidores fiéis por seus exercícios completos, alguns dos quais incluem uma mistura de Pilates - cada estúdio de 12 pessoas usa reformadores do Corpo Balanceado, trampolins e cadeiras EXO - com barra, TRX e recuperação. 'Queremos que um cliente que vá a 10 lugares diferentes encontre tudo em nossos estúdios', diz Huffman.

4/4

Junte-se ao clube

Quando 2015 chegou, Beardsley supervisionava cerca de 30 locais do Club Pilates, a maioria dos quais eram franquias. Mas o surto de crescimento da marca entrou em ação na primavera do ano passado, quando o fundador da franquia do LA Boxing, Anthony Geisler, comprou a empresa. (O título de Beardsley mudou para diretor de educação e cultura.) Pode parecer uma disputa improvável, mas o próprio Joseph Pilates era um boxeador.

Desde então, a marca passou por seu maior surto de crescimento até agora, afastando-se do bloco de Pilates. Com 65 postos avançados, é muito maior do que seus concorrentes mais próximos, IM = X (com pouco mais de 30 locais em todo o país) e WundaBar, que possui nove (principalmente na Califórnia).

Além disso, o Club Pilates está testando beta uma parceria com a LA Fitness, abrindo um estúdio de Pilates recentemente dentro da unidade de megagym em Irvine, CA. (E considerando os mais de 600 clubes da LA Fitness, seria um grande negócio se isso fosse lançado em uma escala maior.)

E Huffman diz que já está pensando internacionalmente. 'Eu recebi pessoas dizendo que queriam abrir um Club Pilates em Roma, China ... É emocionante.

Dado o sucesso de outras franquias de fitness boutique nos últimos anos - a Pure Barre agora tem mais de 300 locais, enquanto a OrangeTheory proclamou que abriria um novo estúdio todos os dias em 2016 - não há razão para acreditar que o Club Pilates não seja preparado para obter o mesmo tipo de sucesso no mundo de pranchas e lanças.

Se você deseja aprimorar suas habilidades de Pilates em casa antes de experimentar um estúdio, pegue alguns pratos de papel (sim, realmente) e tente fazer esses movimentos. E, ei, enquanto você está nisso, mime-se com algum amor por rolos de espuma.